Ответы на билеты «Ответы на вопросы »,
Маркетинг и реклама в Брянске

Доброго времени суток , необходимо ответить на вопросы чётко по теме и развёрнуто без «воды» Вопросы для междисциплинарного экзамена «Реклама и СО» 1. Виды профессионально ориентированной коммуникации: внутрикорпоративные коммуникации и внутренний PR. 2. Виды профессионально ориентированной коммуникации: специализация деятельности по связям с общественностью. 3. Законодательство о рекламе. Общие положения Закона РФ «О рекламе». 4. Значение и учет факторов макро- и микросреды в процессе планирования коммуникационных стратегий компании. SWOT-анализ в практике рекламной деятельности. 5. Имидж и репутация как объекты деятельности в области рекламы и связей с общественностью. Способы формирования имиджа и управления репутацией. 6. Инновации в коммуникационных практиках в сфере рекламы и связей с общественностью. 7. Использование вербальной и невербальной коммуникации в практике рекламы и связей с общественностью. Качественные критерии оценки. 8. История рекламной коммуникации: факторы, влияющие на развитие индустрии рекламы. 9. История рекламы современной России (с 1991г. по н.в.). 10. Медийная реклама в интернете: виды, принципы размещения, оценка эффективности. 11. Место и роль дизайна продукции в рекламной деятельности. 12. Организационная структура управления коммуникационным агентством: виды и формы, краткая характеристика. 13. Основные виды интегрированных коммуникаций. 14. Основные направления директ-маркетинга в коммуникационных программах. 15. Основные направления разработки фирменного стиля и управления им в организации. Структура брендбука. 16. Основные подходы к бюджетированию коммуникационных программ или кампаний. 17. Основные подходы к оценке эффективности рекламы. 18. Основные тенденции межкультурной коммуникации в контексте практики рекламы и связей с общественностью. 19. Основные характеристики вирусной рекламы принципы ее создания, оценка эффективности. 20. Основные характеристики и виды коммуникационных продуктов на ТВ, принципы размещения и оценка эффективности. 21. Основные характеристики и виды наружной рекламы, принципы размещения, оценка эффективности. 22. Основные характеристики и виды полиграфической продукции, используемой в целях рекламы и связей с общественностью 23. Основные характеристики линейных и функциональных структур управления при организации рекламной деятельности. 24. Особенности и виды коммуникаций в розничном торговом пространстве. 25. Отличительные черты деятельности в области рекламы и связей с общественностью в период становления и существования СССР (1917-1991 г.г.) 26. Подходы к этапизации истории развития рекламной коммуникации. 27. Понятие брифа в практике рекламы и связей с общественностью: виды брифов, структурные элементы брифа. 28. Понятия: товарный знак, торговая марка, бренд, платформа позиционирования. 29. Принципы таргетирования и сегментирования в коммуникационной практике. 30. Принципы типизации и характеристики интегрированных коммуникаций 31. Рациональная и эмоциональная аргументация в коммуникационном продукте: УТП, RTB, POD и др. 32. Роль и место креативной составляющей в обеспечении эффективности деятельности в области рекламы и связей с общественностью. 33. Роль и место печатной прессы в рекламе и связях с общественности: медиаметрические характеристики, принципы размещения, тенденции развития. 34. Роль и место радио в рекламе и связях с общественности: медиаметрические характеристики, принципы размещения, тенденции развития. 35. Роль и место рекламы и связей с общественностью в программах лояльности и CRM системах. 36. Сайт как коммуникационный инструмент. Основные направления повышения эффективности сайта организации. 37. Саморегулирование деятельности в области рекламы и связей с общественностью. Роль и место профессиональных общественных организаций на рынке рекламы и связей с общественностью. 38. Семиотические подходы к изучению рекламной коммуникации. 39. Система средств массовой информации и основные функции СМИ, использование СМИ в рекламе и связях с общественностью. 40. Событийный маркетинг: его формы и содержание. 41. Современные методы и формы продвижения продукции в Интернет. 42. Социальные медиа как инструмент продвижения: принципы работы, метрики (индикаторы) эффективности. 43. Структура рынка рекламы, субъекты и объекты рекламы в РФ. 44. Тенденции развития рекламы и связей с общественностью в Интернет. 45. Требования к наименованию продукции. Имя как базовый компонент коммерческой коммуникации (нейминг): принципы нейминга. 46. Упаковка как коммуникация: виды и функции упаковки. Тенденции в дизайне и технологиях. 47. Управление торговой маркой и брендинг. Атрибуты бренда и его капитализация. 48. Характеристика KPI (key performance indicator) и другие подходы к оценке эффективности немедийной рекламы. 49. Ценообразование продуктов на рынке рекламы и связей с общественностью. 50. Ярмарки, выставки, конгрессы, их сущность, значение и виды в коммуникационной стратегии организации, оценка эффективности участия и организации.